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蘋果停產iPhone6等五款機型 加強創新應對華為等國產廠商

更新時間:2019年05月03日 09:08    來源:硅谷分析獅    手機版

5月3日,蘋果上游產業鏈給出的最新消息顯示,蘋果已經正式停止了iPhone 6S系列之前的老機型,通過對產品線的重新梳理(iPhone 7、iPhone 8系列被劃入入門機型),他們想加強創新,提高自身競爭力,特別是在中國市場。

消息指出,蘋果要停產的機型分別是iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE,這些機型最老的是2014年發布的,距離現在已經過去了5年,而最早的也是2016年發布的。除了維持必要的售后維修備品庫存外,這五款機型的訂單已經全部停止。

成也iPhone 6,敗也iPhone 6

目前從產業鏈給出的統計看,iPhone 6系列機型累計出貨量已經超過2.5億臺,這是有史以來iPhone家族中出貨量最高的系列,為蘋果帶去了不少利潤,而庫克選擇停產這款機型也是一個艱難的決定,因為它還在發揮余熱。

據悉,2018年全年,iPhone 6系列銷售數量比例還占據蘋果所有手機型號總和的10%以上,貢獻的毛利潤在30%以上,這完全就是靠蘋果的品牌溢價能力前行的機型。2014年發布的iPhone 6,標志著蘋果開始主動向市場靠近,其滿足了用戶對大屏iPhone的需求,所以上市后全球熱銷。

iPhone 6的過于成功,讓蘋果陷入了心靈舒適區,隨后的四代產品中,都是延續了4.7英寸和5.5英寸的雙機型策略,而外形上也沒有大的創新,只是不停的在iPhone 6基礎上簡單修改調整,這也讓包括中國用戶在內的果粉們,開始對蘋果創新產生質疑,而體現到銷量上則是從iPhone 6S一直到iPhone 8,單款機型都是持續走低的(后續靠降價提高銷量)。

現如今拋棄包括iPhone 6在內的多款老機型,可以看做是蘋果要走出曾經的舒適區,開始聚焦產品能力,加強創新,捍衛自己丟失的市場份額和用戶群體。

蘋果中國iPhone出貨量迎來最差季度

市場調研機構Canaly送出的2019年第一季度中國智能手機市場的報告現實,蘋果本季度出貨量只有650萬臺,市場份額只有7.4%,出貨量相比去年同期大降30%,是過去兩年iPhone單季度最差出貨量表現。

這份報告中指出,雖然新一代的iPhone系列產品從今年1月份開始價格下降了10%左右,iPhone XR和iPhoneXS Max銷量有所起色,但是整體價格依然高昂讓用戶望而卻步,尤其是對于新品iPhone XS在中國市場的季銷量甚至低于百萬,這是極為少見的。

目前,這里的用戶對iPhone的興趣直線下滑,多數人認為蘋果產品創新力不如國產手機,iPhone短板明顯(續航差、拍照已經沒有有事、自拍更是差到家),不值得花更高的價格去購買。

精簡產品線,開始發力中端產品

iPhone 7

此番蘋果縮減產品線,還事調整現有產品的價格覆蓋段,為重新推出中端新品做準備。據外媒報道稱,蘋果已經構建了一款新的中端產品,售價是4000元起步,配備了全面屏和人臉識別功能,屏幕在5.42英寸,搭載A12處理器和3GB內存,后置單攝像頭。

產業鏈表示,蘋果調整后要重新發力4000元+價格段,其一是這個市場正在被國產手機瘋狂沖擊(去年的華為Mate 20系列持續熱賣,給iPhone XR的銷量造成了很大影響。),如果他們失去話語權,萬元iPhone XS系列就是空中樓閣,另外一個情況為了保持在供應鏈中的話語權。

按照目前產業鏈的預測,2019年iPhone的整體出貨量可能會低于2億臺(大概率事件),這個危險的信號也刺激蘋果不得不去重視銷量問題,所以加強中低端機型就是他們邁出的重要一步,比如老機型降價,推出相對便宜的新機等等。

蘋果聚焦4000元價格段市場:優化產品利潤

中端市場對于蘋果來說依然大有可圖,只要他們放下身段,那么對安卓手機廠商還是能造成一定的打擊。目前,小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬,而iPhone 7等老機型打算換機的用戶初步在3000萬以上,如此有潛力的市場,蘋果也在做調整,以至于這些用戶能夠繼續留在iOS陣營中。

相比安卓手機廠商來說,蘋果的中端機型售價,幾乎等同于他們的高端機型,至少在價位上是這樣的。在配置、相機等方面全面落后的蘋果,靠著相對便宜的售價(跟自家高端iPhone相比)、iOS系統和品牌溢價能力,可以繼續在這個市場攻城略地,當然獲取的利潤也并不會少,比如這款新的iPhone,很多零部件都是沿用上一代的,而蘋果要做的就是對內部重新設計而已。

從目前iPhone的價位段來說,蘋果似乎也需要一款這樣的產品來開拓新興市場,以國內價格為例,iPhone 7、8已經被打入4000元以下價格段,死守入門機市場,而iPhone XR則是堅守在5000元價格段,所以從價格區間上看,4000-5000元市場是有容下iPhone XE可能性的。

更重要的是,相對不大的屏幕和稍落后的配置(比如A12處理器),將直接避免家族相互產品廝殺的尷尬局面,為后期這些用戶升級高端機型做好鋪墊。

未來中國市場,蘋果依然舉步維艱

傳聞今年要推出的iPhone大體是這樣的

蘋果剛剛公布的財報顯示,2019財年第二財季業績,蘋果凈營收為580.15億美元,比去年同期的611.37億美元下滑5%;凈利潤為115.61億美元,比去年同期的138.22億美元下降16%。其中大中華區營收為102.18億美元,低于去年同期的130.24億美元,同比下滑21.5%。具體到iPhone上,這一財季的營收為310.51億美元,去年同期為375.59億美元,同比下滑17.32%。

可以看到,iPhone在中國銷量受阻后,直接影響整體營收,而面對國產手機的競爭,蘋果目前最大的問題是,沒有很好的辦法去競爭,一味的降價勢必會對品牌產生不利的影響。聚焦到產品上,高端iPhone升級沒有誠意,讓人提不起購買欲望。在這樣的大環境下,蘋果開始從硬件向服務轉型。

市場調研機構IDC直言,蘋果在全球唯一一個沒有充分生態系統優勢的市場是中國,這里本土的軟件App發展異常強大,不但涉及種類廣泛,而且相應領域的頭牌做的足夠好,已經完全處于壟斷地位,這使得他們在其他市場上所擁有的生態優勢在中國價值鏈上處于非常低的位置,即便iPhone覆蓋了很多高質量的用戶,但也無濟于事,看看Apple Pay不溫不火的現狀,就足以說明問題。

未來蘋果在這個市場的表現,依然是舉步維艱的,因為iPhone已經失去了完全領先國產手機的優勢。面對華為、小米、OPPO、vivo等廠商的競爭,庫克如何有效的應對,是蘋果必須要去考慮的一件事,或許因地制宜推出特色定制版的iPhone,然后跟本土軟件開發商聯姻,尋求共同發展的結果,不失為一個有效的方式。


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